Programma della conferenza

Le trasformazioni della sfera pubblica digitale nella società contemporanea hanno dato origine a nuove forme di partecipazione politica, influenzando le dinamiche di costruzione del discorso pubblico, caratterizzato da un’accelerazione della produzione e circolazione dei contenuti. Negli spazi digitali regolati dall’economia dell’attenzione, alcuni soggetti rilevanti - come influencer, attivisti digitali e organizzazioni (influ-activists, Murru et al., 2024) - possono giocare un ruolo centrale nella rapida diffusione dei contenuti e agire come mediatori nel dibattito pubblico, orientando le percezioni, le risposte e la mobilitazione dei pubblici.
I pubblici che consumano e rispondono a questi contenuti digitali (boyd, 2014; Papacharissi, 2015) si caratterizzano per una crescente individualizzazione. Gli individui si connettono e interagiscono in rete sempre più come soggetti singoli, anziché come membri di gruppi (Rainie & Wellman, 2012), e vivono la partecipazione politica in modo personalizzato, attraverso pratiche di appropriazione (o resistenza) dei contenuti e stabilendo connessioni individuali con le questioni politiche (personal action frames, Bennett & Segerberg, 2013; Bennett, 1998).

In questo contesto, i pubblici diventano soggetti attivi nella reinterpretazione e produzione delle narrazioni politiche. Le piattaforme digitali offrono un accesso democratico ai mezzi di produzione e distribuzione dei contenuti, rafforzando il senso di agency degli individui (Benkler, 2006; Boccia Artieri, 2012; Jenkins et al., 2016), che possono partecipare attivamente nella costruzione del discorso politico (Dahlgren & Alvares, 2013). L’appropriazione personale delle questioni politiche porta gli individui a produrre e condividere narrative individualizzate, intrecciando la propria dimensione privata con quella pubblica (Boccia Artieri, 2021).
Attraverso questo micro-attivismo individuale, il pubblico dà origine a un senso collettivo di appartenenza (we sense, Boccia Artieri, 2021), capace di irritare la sfera pubblica e influenzare la narrazione politica dominante (Boccia Artieri, 2012;2021; Bennett & Segerberg, 2013).

Questa ricerca si propone di analizzare la tensione tra dinamiche individuali e collettive nella partecipazione politica online, investigando il rapporto tra la comunicazione degli influ-attivisti e le risposte dei pubblici, con particolare attenzione alla produzione di narrative personalizzate all’interno del discorso pubblico.
L’analisi si concentra sul caso mediatico di Più Libri Più Liberi 2024. L’invito alla fiera di un autore accusato di violenza ha innescato un acceso dibattito online, coinvolgendo intellettuali, attivisti e altri soggetti rilevanti nell’ecosistema mediatico. Questo caso rappresenta quindi un’opportunità per esaminare le dinamiche di sviluppo del discorso pubblico tra influ-attivisti e pubblici negli spazi digitali.

I dati sono stati raccolti attraverso il metodo della digital ethnography (Pink et al., 2015), che ha permesso di cogliere le rapide evoluzioni della conversazione nelle piattaforme di Instagram e Facebook. A partire dai contenuti pubblicati, tra il 20 novembre e il 20 dicembre 2024, dai profili ufficiali della fiera e degli autori e case editrici coinvolte, l’approccio etnografico ha permesso di estendere la ricerca ad altri soggetti attraverso commenti, condivisioni e riferimenti espliciti nei contenuti raccolti, portando alla costruzione di un dataset di circa 200 contenuti (n=200).
La costruzione di un codebook ha permesso di analizzare qualitativamente i dati raccolti secondo differenti aspetti: il livello di visibilità e partecipazione attivista dei soggetti coinvolti, il contenuto visuale e tematico, con un focus sulle retoriche e i linguaggi utilizzati, il grado di personalizzazione del discorso e le dinamiche di polarizzazione (Esau et al., 2024) e inciviltà (Bentivegna & Rega, 2024).

I risultati della ricerca evidenziano come la personalizzazione del discorso sia un elemento centrale nelle pratiche comunicative degli influ-attivisti. Attraverso l’uso di narrazioni individualizzate, questi attori riescono a influenzare le dinamiche di costruzione del discorso pubblico e di partecipazione: l’uso di strategie comunicative differenti, che enfatizzano o meno dinamiche di polarizzazione e inciviltà, influenza le risposte dei pubblici e il modo in cui le questioni politiche vengono discusse, contribuendo alla costruzione di narrazioni collettive differenti.