Programa de actividades

Las ciudades, regiones y territorios enfrentan el desafío de diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo, donde la atracción de visitantes, inversiones, talento y oportunidades depende, en gran medida, de su capacidad para identificar, gestionar y comunicar aquellos atributos que los hacen únicos. Desde la perspectiva de la Atractividad Territorial, este reto implica reconocer los elementos que generan valor para diversos públicos y transformarlos en ventajas competitivas sostenibles.

En este contexto, las marcas territoriales constituyen una estrategia que permite visibilizar y proyectar la identidad, los recursos y las aspiraciones de un territorio, contribuyendo a fortalecer su posicionamiento y capacidad de atracción en escenarios locales, nacionales e internacionales.

El taller tiene como objetivo brindar a las y los participantes herramientas conceptuales y prácticas para identificar el ADN de un territorio y transformarlo en estrategias de marca territorial. A partir de ejercicios prácticos, las y los asistentes explorarán los elementos que conforman la identidad territorial, reconocerán los factores que contribuyen a su atractividad y analizarán cómo estos pueden traducirse en propuestas de valor dirigidas a públicos estratégicos.

Durante la sesión, las personas participantes identificarán los activos tangibles e intangibles del territorio, construirán un diagnóstico básico de atractividad territorial y desarrollarán una propuesta preliminar de marca territorial que integre identidad, diferenciación, públicos objetivo y estrategias de posicionamiento.

Dirigido a estudiantes, investigadores, funcionarios públicos y profesionales interesados en la internacionalización territorial, la comunicación estratégica, la gestión de ciudades y regiones, y el diseño, construcción y posicionamiento de marcas territoriales.