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La industria global de la moda se ha consolidado como un espacio estratégico para comprender las transformaciones económicas, culturales y geopolíticas del sistema internacional contemporáneo. Más allá de su dimensión estética o comercial, la moda constituye actualmente una de las industrias más relevantes de la economía global, con un valor estimado superior a los 1.7 billones de dólares y una creciente influencia en los flujos internacionales de comercio, consumo y producción. En este contexto, la presente ponencia propone analizar la economía política internacional de la moda a partir de tres ejes centrales: la industria del lujo, la occidentalización cultural y la reconfiguración geopolítica de las dinámicas de consumo y producción en la globalización contemporánea.

La investigación parte de la idea de que la moda ha funcionado históricamente como un mecanismo de reproducción de hegemonías culturales occidentales, particularmente desde capitales simbólicas como París, Milán, Londres y Nueva York. Sin embargo, en los últimos años, la consolidación de nuevos actores globales, especialmente asiáticos, ha comenzado a transformar las estructuras tradicionales de influencia dentro de la industria. A través de datos sobre participación de mercado, crecimiento del sector lujo, expansión del fast fashion asiático y evolución del consumo digital, la ponencia examinará cómo el ascenso de China y otros mercados emergentes está modificando las dinámicas de legitimación cultural y posicionamiento internacional de las marcas.

Asimismo, se busca reflexionar sobre cómo la moda y el lujo operan como instrumentos de soft power, construcción identitaria y disputa económica dentro del sistema internacional contemporáneo.

La riqueza cultural como activo del posicionamiento a través de la Nation Branding y la Fashion Diplomacy se han desarrollado como herramientas de soberanía e influencia en el contexto de poder blando en las Relaciones Internacionales. A través de diferentes expresiones artísticas como la moda, la codificación textil, los artículos de belleza y diversos modelos estéticos se construye una narrativa cultural. En el caso de México, la diplomacia de la moda se acompaña de elementos identificables en la marca país que busca equilibrar modernidad y tradición, posicionando su riqueza cultural en el escenario internacional y reforzando discursos de identidad. La presente ponencia busca analizar en el caso mexicano como se desarrolla su posicionamiento a través de la marca país y de la diplomacia de la moda en la actualidad.

En este contexto, es cada vez más común ver que incluso festividades como día de muertos, la música de mariachi, la comida mexicana, prendas genéricas, etc se han popularizado y generan interés en nuestro país. Estos elementos de manera separada no constituyen una estrategia articulada en el contexto de la marca país o de la diplomacia de la moda, la aportación de este trabajo es primero analizar los elementos de estas herramientas de posicionamiento, y de manera paralela, analizar el potencial de estas estrategias.

La diplomacia de la moda en México constituye una herramienta estratégica de construcción de marca país que trasciende lo estético para insertarse en dinámicas políticas, económicas y culturales. A través de la valorización de su patrimonio textil, la articulación con diseñadores contemporáneos y la incorporación de estos elementos en discursos oficiales, México proyecta una identidad compleja que combina tradición, innovación y diversidad.

En la reconfiguración de las nuevas diplomacias del siglo XXI, la indumentaria ha trascendido su dimensión cultural y estética para consolidarse como un canal de comunicación política y el “Nation Branding”. Este trabajo analiza la estrategia de Fashion Diplomacy implementada por el Primer Ministro de la India, Narendra Modi, examinando cómo su guardarropa opera como un elemento semiótico fundamental para la proyección exterior de la identidad nacional y la legitimación del nacionalismo hindú (Hindutva).

El aporte original de esta ponencia radica en demostrar que la vestimenta de Modi funciona como un puente de diplomacia pública bidireccional; descoloniza la imagen exterior de la India ante los líderes globales, mientras cohesiona ideológicamente al electorado y a la diáspora. Mediante un análisis semiótico y político de sus apariciones en foros internacionales, se examinan tres elementos clave: el uso del color (particularmente el azafrán, vinculado a la identidad visual del nacionalismo cultural); la revitalización del textil artesanal Khadi y el Modi Jacket como símbolos de autosuficiencia económica; y el despliegue estratégico de turbantes tradicionales en recepciones de Estado.

Se concluye que la diplomacia de la moda de Modi no es un recurso exclusivamente ornamental, sino una herramienta de soberanía cultural e influencia blanda (soft power). A través de la codificación textil, se proyecta la imagen de una India moderna pero profundamente arraigada en sus tradiciones, transformando la indumentaria en un recurso geopolítico indispensable para comprender las narrativas de poder y asertividad de la India contemporánea en el orden internacional multipolar.

El hanfu, estilo de vestimenta vinculado históricamente con la población han, ha experimentado un notable resurgimiento en China gracias a su recreación y reinterpretación durante las primeras décadas del siglo XXI, en las que comunidades juveniles, plataformas digitales y un renovado interés por las tradiciones históricas del país han favorecido la emergencia de nuevas formas de identificación colectiva, al tiempo que han contribuido a la difusión de narrativas asociadas con la continuidad de la civilización china, el orgullo nacional y la revitalización de referentes culturales considerados propios.

La presente ponencia analiza la relación entre el auge contemporáneo del hanfu y el discurso del “Rejuvenecimiento de la gran nación china” promovido durante la gestión de Xi Jinping. Desde la perspectiva de las Relaciones Internacionales, y a partir de los conceptos de nacionalismo suave, diplomacia pública y fashion diplomacy, se examina la manera en que esta práctica cultural ha adquirido una dimensión política y simbólica hacia el exterior.

Se plantea que la expansión del hanfu ha favorecido la circulación de símbolos asociados con el rejuvenecimiento nacional y que, aunque este fenómeno surgió principalmente en espacios sociales, turísticos y comerciales, sus significados han sido incorporados progresivamente a las narrativas culturales promovidas por el Estado chino. En este sentido, el hanfu constituye un ejemplo de cómo la moda puede transformarse en un recurso de diplomacia pública capaz de articular identidad, nacionalismo y proyección internacional en la China contemporánea.