Programa de actividades

El Sportwashing consiste en la estrategia de un gobierno para aprovechar ser sede de una competencia deportiva masiva, como puede ser el mundial de fútbol o las olimpiadas, para distraer la atención nacional sobre problemas sociales y de derechos humanos, así como mejorar su imagen internacional. Se revisaran los casos de Rusia 2018, Qatar 2022 y México-Estados Unidos- Canadá 2026.

Las relaciones internacionales entre los diversos actantes de la sociedad global, están en constante cambio y se van reconfigurando de acuerdo a distintos elementos en común como: la garantía de la seguridad, expansión del poder, desarrollo económico, bienestar social, resolución de conflictos, promoción de la paz, entre otros. Los actores internacionales se enfrentan a desafíos complejos para encontrar soluciones a la extensa lista de problemáticas mundiales que existen. La Street Child World Cup 2026, fue un evento realizado a través de una red multiactor, que pretende visibilizar a sectores sociales vulnerables como las niñas y niños en situación de calle. La organización del evento, los actores y los simbolismos, son un mensaje contundente y poderoso, que nos recuerda la importancia de este sector social. Esta ponencia tiene como finalidad plantear y analizar el uso del soft power y la diplomacia cultural, principalmente en el encuentro Sheinbaum-U2 en la CDMX, durante la clausura de la SCHWC 2026. También se plantea un análisis general sobre las nuevas diplomacias y actores estratégicos que surgen en este ejercicio de cooperación internacional para el desarrollo, que se da principalmente entre actores de los Estados Unidos Mexicanos, Inglaterra e Irlanda, aunque estuvieron involucradas más de treinta naciones.

En el escenario contemporáneo de las relaciones internacionales, los eventos diplomáticos —cumbres, ceremonias, foros culturales y encuentros multilaterales— se han consolidado como instrumentos estratégicos de política exterior. Esta ponencia analiza cómo la organización y participación en eventos internacionales permiten a los Estados proyectar su imagen, fortalecer alianzas y generar espacios de diálogo que trascienden lo protocolario para convertirse en auténticos mecanismos de negociación y cooperación.

Se abordará el papel de la diplomacia de eventos en la construcción de confianza entre actores internacionales, en la promoción de la identidad nacional y en la generación de narrativas de soft power. Asimismo, se reflexionará sobre los retos que implica diseñar encuentros que respondan a las exigencias de un mundo globalizado, donde la visibilidad y la interacción simbólica son tan relevantes como los acuerdos formales.

La ponencia invita a reconocer que cada evento diplomático es más que una agenda protocolaria: es una herramienta indispensable para articular la política exterior, consolidar vínculos y abrir nuevas oportunidades de entendimiento entre naciones.

El deporte es una actividad que sirve como un gran aparador para la difusión de productos, mensajes y la promoción de los países. Eventos como el Mundial de futbol o los Juegos Olímpicos son actividades que cuentan con miles de millones de personas en audiencia en todo el mundo, por lo que aparecer en ellos se vuelve una vitrina inmejorable para promover la imagen país.

Uzbekistán es un país que aprovechó el deporte para colocarse en el mapa internacional al ser el primer país de Asia Central en debutar en una Copa del Mundo; así como colocarse en el lugar 13 del medallero de París 2024. Kazajstán y Kirguistán también han hecho del deporte una estrategia de promoción y difusión de su imagen país con eventos como los Juegos Mundiales Nómadas o los deportistas de alto nivel que compiten, promueven o dirigen asociaciones deportivas internacionales.

El deporte ha enseñado que es una forma eficiente que el poder suave tiene para influir en el sistema internacional.