A Resina Natural é, em grande medida, uma matéria-prima invisível. Está na origem de soluções para áreas tão distintas como adesivos, revestimentos, vernizes, calçado, ou tintas, mas esse percurso raramente é percecionado pelo consumidor final. E quando uma matéria-prima não é visível, dificilmente o seu valor florestal, industrial, ambiental e territorial é reconhecido. Não basta existir potencial; é preciso criar reconhecimento, porque só se valoriza verdadeiramente aquilo que se conhece.

Este trabalho analisa o papel da comunicação na divulgação e promoção de produtos florestais de base natural, a partir da experiência do Projeto Integrado RN21, que fez da sensibilização do público geral um dos eixos da revitalização da fileira da Resina Natural. Mais do que comunicar resultados técnicos, a estratégia procurou tornar visível a cadeia de valor, mostrando que a Resina Natural liga floresta, indústria, investigação, inovação, território e bioeconomia, aproximando mundos frequentemente afastados: de um lado, produtores, empresas, investigadores e entidades públicas; do outro, consumidores, marcas e mercados que procuram soluções mais sustentáveis, mas nem sempre conhecem a origem ou o potencial destas matérias-primas.

Para o efeito foi concebida uma campanha multimeios que articulou canais de natureza e alcance distintos desde artigos de imprensa aos spots de rádio, dos mupis urbanos aos conteúdos digitais protagonizados por uma figura pública, fazendo a mensagem circular à escala nacional e local, em territórios de tradição resineira, com linguagens ajustadas a cada público. A monitorização das métricas de desempenho de cada meio foi complementada por um estudo de perceção aplicado a uma amostra representativa da população de Portugal Continental (n = 1050).

Os dados mostram que o tema regressou ao espaço público, mais de 17 milhões de oportunidades de contacto em publicidade exterior, acima de um milhão de ouvintes em rádios nacionais e 247 mil pessoas alcançadas no digital, contribuindo para que exista hoje uma base de reconhecimento consistente: metade dos portugueses sabe o que é a Resina Natural e 78% associa a sua extração ao nosso país. Mais expressiva ainda é a resposta de quem contactou com a campanha: 85% reconhece um impacto positivo no seu conhecimento ou perceção, 71% escolheria produtos identificados com uma marca associada à Resina Natural e mais de metade atribui um valor acrescido a produtos resultantes do aproveitamento sustentável da floresta portuguesa.

Estes resultados salientam o papel da comunicação na transformação de uma matéria-prima técnica numa narrativa compreensível, valorizável e mobilizadora, que permite construir contexto, confiança e reconhecimento. A comunicação assume, assim, um papel estrutural, e não meramente acessório, na promoção de produtos de base natural, e os resultados aqui apresentados evidenciam a capacidade diferenciadora da comunicação e indiciam a sua possível aplicação para outros produtos do setor florestal, cuja notoriedade pública não acompanha ainda o seu potencial.

A MONTIS foi fundada, em 2014, com a Missão de “Produzir biodiversidade através de uma gestão sustentável do património natural, participada, transparente e aberta a todos”, diferenciando-se pelo “foco na compra e gestão concreta de terrenos, numa visão a longo prazo, com uma lógica adaptativa e baseada na análise concreta de resultados”.

O modelo adotado, que gere terrenos marginais - onde a ausência de viabilidade económica deu lugar ao abandono - assenta numa utilização estratégica de recursos escassos, tirando partido e atuando sobre os processos naturais para obter maior diversidade biológica e maior resiliência, nomeadamente em relação ao fogo, procurando um resultado socialmente mais útil e que seja replicável.

Este modelo centra-se na gestão direta de terrenos, da MONTIS ou de terceiros com os quais tem acordos de gestão a 10 anos, prorrogáveis, tendo em vista objetivos de conservação e, muito particularmente, envolvendo a comunidade, com o objetivo final de levar a conservação da natureza e biodiversidade a todos.

Nesse âmbito a MONTIS recorre a vários tipos de voluntariado - mensal, corporativo, académico e jovem/ longa duração -, com os quais conseguiu acumular apoios de mais de 6 mil pessoas, que plantaram cerca de 50 mil plantas, apoiaram a regeneração natural de mais de 5 mil árvores nativas, e participaram em cerca de 70 atividades de abertura e manutenção de acessos, 35 de engenharia natural e perto de 50 de controlo de invasoras (mais cerca de 60 manhãs de voluntariado da nossa “gestora da paisagem”). Ou seja, mais de 6 mil pessoas que quiseram “dar uma mão à natureza” e que, em contrapartida, foram capacitadas para apoiar a gestão e conservação da natureza, aumentando a sua consciencialização e reconexão com a paisagem e os ecossistemas florestais.

Recentemente, demos início a um programa de turismo voluntário (turismo com propósito), com um impulso do Turismo de Portugal na sua estruturação e divulgação. Nesta tipologia realizámos já uma ação piloto e preparámos um catálogo que descreve as propriedades, enquadrando-as na sua envolvente, e o que pode ser feito em cada uma, procurando atrair este tipo de turistas preocupados com a sua pegada ecológica.

Estamos também a estruturar e divulgar a possibilidade de receber contributos com talento, na preparação de candidaturas, procura de financiamentos, traduções, elaboração de planos de gestão, etc..

Por fim, já este ano, demos início, com o apoio da EDP Energia Solidária, ao programa “Escolas na Natureza”, um “sonho” antigo da MONTIS que, numa abordagem inovadora através do “aprender fazendo”, combina educação ambiental prática, inclusão social e ciência cidadã, articulando escolas de diferentes níveis de ensino e localizações, instituições de solidariedade social e autarquias em torno de objetivos comuns. Este projeto-piloto, de carácter replicável, contará com o apoio científico e técnico de várias instituições do Ensino Superior para a preparação da programação e materiais de ensino e divulgação e a monitorização de biodiversidade.

Note-se que estas atividades de voluntariado não substituem o trabalho habitual da MONTIS, mas ampliam o seu alcance, explorando novas dimensões pedagógicas e sociais, apoiando uma cidadania ambiental informada e participativa e conferindo aos participantes um sentimento de pertença, de contributo para a recuperação ecológica e a dinamização económica associada à valorização de recursos locais e ao turismo, em simultâneo com o usufruto da natureza.

A degradação dos ecossistemas e a perda de biodiversidade exigem soluções participativas que promovam a conservação e a gestão sustentável do território. Nesse contexto, o voluntariado ambiental é uma ferramenta-chave para envolver a comunidade, capacitar cidadãos e educar para a sustentabilidade. A avaliação destas iniciativas permite medir a sua eficácia tanto na recuperação ecológica como na sensibilização e transformação social.

Analisa-se o impacto ambiental, técnico e social dos projetos de voluntariado ambiental Oxigénio e Natura Observa, implementados pela Cascais Ambiente no Parque Natural de Sintra-Cascais (concelho de Cascais). Procura-se quantificar o esforço real de restauro ecológico e avaliar as dinâmicas sociais, a perceção e a motivação dos voluntários participantes.

As ações desenvolvidas nos projetos de voluntariado integraram metodologias práticas de conservação, incluindo o controlo de vegetação exótica invasora, a plantação de espécies autóctones, a promoção da regeneração natural, a recuperação de habitats degradados, a propagação de flora nativa e o apoio à visitação. Para monitorizar e caracterizar o desempenho dos projetos, recolheram-se e analisaram-se indicadores quantitativos de participação (número de voluntários, horas de trabalho e quantidade de espécies plantadas) e métricas ecológicas de área recuperada. Complementarmente, aplicaram-se questionários estruturados aos voluntários envolvidos para realizar uma análise qualitativa baseada na sua satisfação, motivações e taxas de retenção/desistência ao longo do período em estudo.

Desde a sua génese, em 2008, e até 2025, o Projeto Oxigénio (contínuo e aberto à população) recuperou 110 hectares de território vulnerável, registando o envolvimento acumulado de mais de 43 370 voluntários. Em 2025, o projeto realizou 68 ações, mobilizando 3117 participantes e resultando na plantação de 1431 exemplares de flora autóctone. Os questionários revelaram uma satisfação muito elevada (82% classificaram a experiência como "muito satisfatória"). As principais motivações foram a recuperação da biodiversidade (93%), a salvaguarda do património natural (84%), as atividades de lazer (81%) e a promoção da saúde e bem-estar (63%). Por sua vez, em 2025 o projeto Natura Observa (focado em jovens dos 16 aos 30 anos, nos meses de junho a agosto) envolveu 108 voluntários, gerando um total de 23 410 horas de trabalho operacional. Apesar de 20% das 280 vagas iniciais terem ficado por preencher, devido a constrangimentos de divulgação, observou-se uma forte fidelização: a taxa de desistência fixou-se em 2% e 55% dos voluntários repetiram a participação em pelo menos uma quinzena, embora 60% integrassem o projeto pela primeira vez.

Os resultados demonstram que o voluntariado ambiental constitui uma estratégia robusta e eficaz para a conservação prática dos ecossistemas e para o incremento da literacia ambiental na comunidade. O impacto combinado dos projetos Oxigénio e Natura Observa traduz-se em benefícios ecológicos tangíveis e num valioso capital social. Estes resultados validam o modelo de gestão partilhada da Cascais Ambiente, consolidando-o como uma referência de cidadania ativa e um pilar replicável para impulsionar a resiliência florestal e a sustentabilidade do território a longo prazo.

Os territórios florestais vulneráveis são áreas caracterizadas por um elevado risco de incêndio rural, abandono rural, minifúndio e fragmentação da propriedade. As Operações Integradas de Gestão da Paisagem (OIGP) apresentam-se como uma solução para estes territórios através de intervenções estruturais desenhadas para proteger e transformar estas áreas ao mesmo tempo que dinamiza atividades para as comunidades locais.

A presente proposta estabelece uma sinergia entre a resiliência biofísica, assegurada pelas OIGP através da gestão do território e biodiversidade, e a resiliência mental, promovida pelo programa ForestMinds. Nos territórios vulneráveis do Programa de Transformação da Paisagem (PTP), o ForestMinds atua como a camada de valorização humana que justifica e sustenta a intervenção a longo prazo. Ao transformar a floresta gerida num "espaço de saúde", criamos evidência tangível dos serviços de ecossistemas, mitigando as disrupções sociais e climáticas atuais através do bem-estar, da coesão comunitária e da dinamização económica baseada no ecoturismo terapêutico.

Estas intervenções, são ainda mais pertinentes dado que a sociedade atual sofre de altos níveis de "défice de natureza", fadiga digital e stress crónico. A floresta intervencionada e ordenada torna-se num ativo estratégico para mitigar estes desafios. Em vez de ser um cenário de risco pós-incêndio, a floresta transformada converte-se num "Atelier a Céu Aberto", um refúgio seguro para a reabilitação comunitária e humana.

O Forestminds e um método originário da Finlândia e agora dinamizado em Portugal, que utiliza ferramentas de mindfulness, psicologia positiva e terapia cognitivo-comportamental para intensificar os efeitos curativos da floresta e promover a resiliência psicológica. Esta abordagem integrada transforma a floresta ordenada num ativo estratégico de saúde pública.

Neste sentido, entender a ligação "Saúde vs Floresta" é reconhecer a abordagem One Health (Uma Só Saúde): não existe saúde humana sustentável num ecossistema degradado, e a recuperação dos ecossistema só é sustentável através da demonstração do seu valor vital para o bem-estar e para a saúde das populações que o habitam.

Aldeias e Regionalismo: que futuro queremos?

(Simpósio 7)

Autores e afiliações: Susana Carvalho1*, Vitor Baeta1, João Henriques Baeta2, José Carlos

Baeta Coelho2

1.Earth Watchers - BA&MC Comunicação Lda.

2.Olegário - Packaging & Labels, S.A.

* susana.carvalho@earthwatchers.net

As aldeias do interior de Portugal, para além da sua importância histórica e cultural, tiveram no passado um papel fundamental nas dimensões económica, ambiental e social. Com uma população pobre, mas ativa, protegiam o território, cuidavam dos solos com uma agricultura de subsistência, conviviam com a floresta e os animais, que lhes davam o sustento. Comunidades capacitadas e solidárias, cujos saberes passavam de geração em geração, organizaram-se em coletividades, constituindo comissões ou sociedades de melhoramentos, definindo regras, prioridades e dialogando com o poder local para conseguir benefícios para o seu lugar.

A Sociedade de Melhoramentos de Roda Cimeira é a mais antiga coletividade do concelho de Góis (e 2ª mais antiga do distrito de Coimbra), fundada em 1928, na aldeia de Roda Cimeira, freguesia de Alvares. A caminho do centenário, esta sociedade propôs à Câmara Municipal de Góis um projeto ambicioso e alargado ao concelho, com o intuito de unir esforços, através de trabalho de cooperação, para vencer alguns dos principais desafios desta região do interior.

Com este projeto, pretende-se desenvolver um trabalho conjunto e em rede, respondendo aos diversos desafios, fortalecer uma economia local protegendo o território, capacitando as comunidades e tornando-as mais resilientes para o futuro, valorizando o papel das aldeias enquanto espaços de proximidade, resiliência e qualidade de vida.

Tendo como público-alvo as coletividades e os residentes ativos das aldeias, o poder local, a academia, empresas, associações e ONGs, o programa pressupõe três fases: i) convocação - apresentar a ideia e reunir vontades. Identificar os interessados e selecionar os grandes temas a trabalhar (maio a julho2026); ii) mobilização - desenvolvimento dos projetos em equipas (set. 2026 a set.2027); e iii) implementação – 2028 em diante. Com uma metodologia de constituição de Grupos de Trabalho por temas, condução de workshops e reuniões presenciais e à distância, serão convidados especialistas externos, da academia e de outras entidades públicas e privadas, para apoio, orientação e monitorização contínuas.

O resultado pretendido é a concretização e implementação de vários projetos, através de um Plano de Ação, com temas já previamente aprovados: Floresta, Água, Turismo de Natureza, Infraestruturas – energia e comunicações (tema transversal), e que se pretende apresentar e debater no âmbito deste congresso. A implementação dos projetos será feita a partir do 2º semestre de 2028, após apresentação numa Cimeira em Góis, aberta ao público em geral. A partir desta experiência, serão avaliados os resultados, através da análise de casos de sucesso e aspetos a corrigir, e apontar melhorias, assim como a necessidade de aprofundar ou estender os temas, introduzir novos temas, acolher mais coletividades e comunidades.